《“太浓”主题微营销》荣获2016年度医药保健行业#!佳创新营销案例奖铜奖

12月7日，以“ANewWorld”为主题的2016中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕，这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员，齐聚现场。分享了2016年度的经典创新营销案例，探讨了时下#!热门的几个营销话题，并对今年的创新营销新趋势做了探讨和分析。

会上，“2016中国创新营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。由太龙药业策划的《“太浓”主题微营销》凭借独具洞察力的策略和创意荣获“2016年度医药保健行业#!佳创新营销案例奖铜奖”。这是该营销案例继荣获“2015中国医药十大营销案例”、“第五届中国公益节2015#!佳公益传播奖”、“第五届社交网络营销金蜜蜂奖#!佳品牌传播类金奖”之后获得的第四项殊荣。

一个案例为何屡获殊荣，太龙药业市场部吴延兵在接受采访时表示，《“太浓”主题微营销》主要突出表现在“品牌元素与传播语境整合、统一”和“情感太浓赢受众心智”两个方面：一方面，随着微信、微博等社会化媒体热度不断提升，药企借助移动互联网进行品牌传播的案例层出不穷，而且形式五花八门，收效甚佳。但要想在这中间脱颖而出也并非易事。所以必须建立一个适合时下网友契合的传播语境，让众多的网友乐于参与，积极参与。

另一方面，随着消费者主权意识的不断提升，企业开始尝试情感牌，以情动人，不遗余力地寻找消费者的情感共鸣点，以温情、亲切的情感元素戳到人们“内心#!柔软的部分”，从而牵住消费者的情感，扣住了消费者的心。所以活动必须与网友进行情感上的交流，互动，让网友在参与活动的同时，获得心灵上、情感上的愉悦。

据悉，“中国创新营销峰会”是由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志于每年年底推出的年度营销盛会，创办于2004年，是每年营销领域#!具影响力的盛事之一。峰会将分析该年度#!成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，分享该年度#!成功的营销案例，同时评选出该年度的中国创新营销大奖及下设奖项。本届峰会的主题是“ANewWorld”，探讨在快速变化的世界中，如何利用技术与内容不断创新，借助营销的力量来顺应并推动世界的发展。与往年一样，峰会议题在紧追热点、引领话题的同时，又不失新意与创意。