健民集团：老字号奏响品牌双响炮

2018年1月19日，由《健康报》社、健康中国指数研究院等联合主办的“健康中国2030品牌计划暨健康中国总评榜发布仪式”在北京召开。本次活动旨在寻找健康中国建设过程中领军人物与领军团队的热忱、使命及卓有成效的行动，响应新时代要求，推动健康中国建设。

健民集团的前身是被誉为中国四大药号之一葉開泰，是一家拥有381年的厚重历史的中医药老字号企业。健民集团当前代表性的主打产品有龙牡壮骨颗粒、健民咽喉片、小儿解感颗粒、小儿宣肺止咳颗粒等，其中龙牡壮骨颗粒为儿童用药领域的领导品牌，在第十届健康中国总评榜中，荣获“年度品牌”称号。同时健民集团“健民、健身、健步”项目获得“年度企业公民”称号。会后，记者对健民药业集团股份有限公司OTC市场总监李楠进行了专访，就品牌建设这一话题展开深入交流。

健民药业集团股份有限公司OTC市场总监   李楠

“希望健康中国2030品牌计划对医药健康行业优秀品牌建设案例的深入分析报导，影响更多的医药行业从业者，指导大家科学的进行品牌建设，从而推动医药行业的健康发展，更好的满足人民群众的日益增长的健康需求。”李楠说到。

品质成就品牌

作为中药老字号企业来说，健民集团谨遵恪守葉開泰“并蓄兼收益人长寿，遵古酌今损己无欺”的理念，从配方、选材到制剂均精益求精，决不苟且通融。过去，药材质量分为上、中、下三等，上层的叫“面子”，下层叫“底子”。每次药材交易开市，一般不开秤，要把葉開泰的管事请来宣布开市，在选购药材时，葉開泰管事就说：“把‘面子’给葉開泰。”葉開泰不惜花高价只要面子，“面子”就是上面一层#!好的药材。“要面子”、“给面子”的说法就由此流传开了。

李楠介绍，在品牌打造方面，龙牡壮骨颗粒如今已是深入人心。作为国家一级中药保护品种，龙牡壮骨颗粒创造了畅销30余年、累积销售百亿袋、健康两代人的奇迹，并被全国佝偻病防治科研协作组列为首推中成药，中国儿童保健中心推荐为#!佳小儿补钙、促进钙质吸收药品。近年来，健民集团一直致力于龙牡壮骨颗粒的上市后临床研究。经综合研究表明龙牡壮骨颗粒具有益肺固表、提高免疫力，健脾生血、改善营养吸收，补肾壮骨、促进骨骼生长发育的功效，是一个综合调理帮助儿童健康成长的产品，也是促进儿童时期骨骼健康成长#!好的产品。

李楠表示，传统包装的龙牡壮骨颗粒金猴头形象承载了几代人对龙牡这个产品的记忆，目前在全国依然有广泛的销售和影响力，而且在未来很长一段时间内还将继续下去。品质和疗效也是一如过去的30年，始终不变。而相对较新的金装龙牡壮骨儿颗粒，是为了满足消费升级的需求，持续提升产品工艺的结晶。金装龙牡壮骨颗粒包装上的龙龙牡牡卡通形象活泼、健康，寓意对儿童健康的深切关注和美好祝愿。

公益引领文化助推

近年来，在提升品牌的知名度与美誉度，扩大品牌影响力方面，健民集团联合中国人口福利基金会妇幼关爱基金，开展了一系列面向儿童及家长的公益活动、消费者互动活动，如关爱留守儿童、儿童涂鸦大赛、健民健身健步行活动等，来宣传龙牡品牌，呼吁全社会都来关注儿童健康成长。”

据了解，2016年1月健民集团推出的大型公益全民健身活动“健民健身健步”，自推出以来，已在中国超过70个地区举办健步行活动100余场次，近10万人参与。

在李楠看来，全民健身运动的开展一直是社会关注的热点，集团希望通过具体的活动形式能够让更多人参与到全民健身中来。“经过筛选，健步行是一项有广泛群众基础和参与度的活动，而且参与门槛低，开展便利。于是在全国将活动进行了推广，联合全国合作的连锁客户共同开展。这项活动深入社区、深入群众，接地气，开展效果非常好，得到了连锁药店和消费者的高度认可。”李楠介绍。

在谈及2018年品牌打造战略时，李楠透露，2018年健民集团将继续围绕文化和公益两个主题进行品牌打造。

文化方面，健民葉開泰拥有381年的中药文化历史传承，对于产品品牌的背书和提升，是有相当大的帮助的，这无疑是一笔巨大的品牌资产。历史上，葉開泰率先开创了“前店后厂”的经营格局，前店看病、售药，后厂制药，引得后来者均争相效仿。2018年6月1日，葉開泰中医药文化街区将隆重开街。健民集团斥巨资建设该文化街区，旨在为光复381年老品牌“葉開泰”、传承中医药文化，恢复传统药号“前店后厂”的经营模式。前店包括葉開泰国医馆、中医药文化博物馆、颐生馆、老酒坊等，后厂包括全国小儿中成药菁品国药生产基地、古法炮制技艺传承基地、百草园、健民集团研究院、葉開泰珍品阁等，为广大老百姓提供便利的中医药一体化综合性服务。同时健民葉開泰正在积极发掘、恢复葉開泰传统的经典古方、传统工艺，并开展一系列的中医药文化活动。

公益方面，2018年健民集团将携手中国人口福利基金会妇幼关爱基金，共同打造两个全国范围的主题活动。其中龙牡杯第八届中国少儿小金钟音乐大赛系中国音乐金钟奖的系列活动之一，是中宣部批准，中国#^经中国音乐金钟奖组委会官方授权的少儿音乐大赛。另外，为积极响应国家“三减三健”专项行动的实施，中国人口福利基金会妇幼关爱基金在全国范围内组织开展“三减三健——健康骨骼中国行”活动。健民集团将全程参与该活动。