300年雷允上老字号新形象：看得见的中药美，看不见的承诺

近年来，百年老字号深植骨子里的“工匠精神”，也已成为了消费升级的热词，它常常被和品质联系到了一起。商业作家吴晓波表示，“所谓匠心，并不是复原几十年来的艺术水平，重新去做爷爷辈们喜欢的东西，而是植根于传统，研究当代用户，迎合当代消费习惯和审美，并深层融入技术层面革新的综合追求。”

300年雷允上，作为中国四大药堂之一，国家首批老字号、国家非物质文化遗产、国家绝密项目拥有者，它传承着深厚的历史文化底蕴和智慧。伴随时代的更替，如何更好进行品牌形象升级，把工匠文化传递给更多人，以及增加消费者对品牌价值的认知、信任，始终是雷允上一直在探讨与创新的重要课题。

雷允上包装360°全方位升级换代，时而吸睛，时而暖心

随着消费升级，现如今，药品包装不再仅仅局限于传统意义上的密封储存的安全作用，堪称药品"第二生命"的它，还被赋予了文化与品牌等更多的内涵。如何利用包装为中药“增色”？如今越来越多的药企开始重视包装，那么是不是为药品穿上美丽的“外衣”，就算是完成包装了？雷允上以内外兼修的全新包装诠释道：药品包装背后所蕴藏的品质本位、文化内涵、人文关怀，比包装本身更有意义。

次服体验。雷允上全新改版后的产品包装大到品牌展示、包装工艺，小到次服用量、说明书均进行突破和创新，保证药物质量，提高服药的准确性和方便性，真正做到“实、精、美”。新外包装采用四片式破坏性结构包装盒，以人体大拇指头大小的半圆形的撕裂打孔线为药盒开启点，为消费者带来了全新的感官体验，不仅安全性高，更便于使用。外包材采用具有耐折度和挺度及良好保护性能的高强度白卡纸，可充分保护内装药品，同时产品拿到手上能直观的给予顾客视觉美感和触觉体验。另外，雷允上丸剂产品采用单次服条形包装，以准确的次服剂量，避免寻常情况下导入手中，多次接触空气的污染现象，且便于随身携带，而简约有质感的设计风格更给人一种舒适感。从细节上看，雷允上新包装上还有许多亮点，包装盒左下角防伪标识便以镭射工艺，强化防伪效果。作为人人首要细读的说明书，雷允上更是注重消费者情感体验，细心放大说明书字体，这不仅方便老人阅读，也更易引起关注，指导他们科学规范服用。

学术标识。同时，雷允上升级后的包装设计与其本身深蕴博大的品牌文化极为契合。吴门医派是发源、成长、壮大于苏州地域一支独具特色的医派文化，雷允上不仅是吴门医派的继承者，更是吴中医学文化的发扬光大者。历史的长河砂砾、文化的青砖黛瓦润物细无声一般，记录和见证着雷允上这一漫漫征程。此次，雷允上新包装正面右侧“传奇吴门”图形代表着雷允上对苏州吴门医派历史文化、地域文化和学术文化的一脉传承，从视觉上提升消费者对雷允上品牌的认知度和识别度。包装正面左侧运用的四气五味颜色体系，取自中药的寒、热、温、凉之四种特性，温、热、寒、凉、平之五种药性，来对应、衍生出的明亮色彩体系，这蕴含着中医药文化对于自然规律的顺应和因材制药、对症下药的智慧，别致而令人印象深刻。

“老工艺”实现“智能”对话时代，讲好老字号的新故事

雷允上在品牌形象建设上做出的努力并没有止步于产品包装升级。优秀的产品除了有想法、高颜值的外在包装，更要有一个强大、智能的生产线作为内在驱动支撑。尤其对于拥有300年岁月芳华的老字号而言，如何在传承好自己的“老手艺、老功夫”同时讲好“新故事”？

唯改革者进，唯创新者强。雷允上联动行业优秀者，经过多年自主研发，目前已成为国内首家实现微丸技艺内包机器自动化生产企业，拥有10台10粒2台30粒规格机器，并已获国家专利证书。在使用机器之前，1000粒仅重3.125克的雷允上六神丸，其内包依然要纯手工才能实现。如今，自动化内包不仅减少了生产线占地面积，改变了传奇妙药六神丸长达153年历史的纯手工灌装状态，也使得生产效率突飞猛进，让当下紧俏的六神丸市场舒展了眉头，花繁如春的健康之风已然拂绿大江南北。

此外，雷允上经典名方传统名药——大蜜丸，亦是突破“机器封蜡”难题，告别手工封蜡时代，此次智能化生产线之创举不仅实现产能飞速提升，更使得药丸“蕙质兰心”之外有一种别样的视觉美感。这些机器，它们构成了流水线上的助手，并与背后的雷允上人一起，用最大的质量诚意，保证每一个产品都以最完美的状态为每一位顾客的健康保驾护航。这些机器，也折射着雷允上“勇于突破、敢为天下先”的创新精神光辉，从中我们可以读出雷允上，文化传承、打造精品的品牌风骨，更能读出其不拘一格、推陈出新的品牌勇气。

承续千年的中医药血脉，承续着千年的吴门医派文化精髓，雷允上人不忘初心，砥砺前行。借着十九大的春风，未来，雷允上势必会以更伟岸、绚丽的品牌文化风景，成为更多人生活与记忆中的温暖守护，同时将中医药智慧种在更多人的心间，让国人受益，为人类造福。