爱尔眼科“爱眼停更挑战”掀史上最热闹爱眼日

节假日扎堆的6月，向来备受商家青睐。然而，如何在这样一个前有儿童节，后有端午节、父亲节的营销大月里，成功策划并运营一场爆款品牌营销，却成了令各大品牌头疼的问题。在刚刚过去的第24个全国“66爱眼日”，就有一场名为“爱眼停更挑战”的活动刷爆了微博和朋友圈，不仅吸引了诸多媒体高层与万名媒体人参与，更是在社交平台众多知名博主的号召下，使#66爱眼停更日#相关话题登上微博热门话题健康榜第1，其话题阅读量更超过5000万。

这个在爱眼日火爆网络的“爱眼停更日”活动，由横跨亚美欧三大洲的全球眼科医疗连锁机构爱尔眼科发起，旨在通过“爱眼停更挑战”引起大家对眼健康的重视，呼吁国民主动学习护眼知识、定期做眼部检查并养成良好的用眼习惯，关爱“眼睛的一生”。

以“挑战”替代“说教”破局传统医疗营销模式

世界卫生组织关于眼健康的最新研究报告显示，中国的近视患者人数多达6亿，青少年近视率更是高居世界第一。伴随“指尖生活”的盛行，老年人易患的白内障、老年黄斑变性，青少年易患的近视、散光、斜弱视等疾病发病率正在不断攀升。

与之相对应的是，国民的眼健康知识普及率非常薄弱。如何让年轻人主动关注眼健康，让原本枯燥的爱眼、护眼知识变得更具趣味性，在生活中更具实用性，成为当下社会关心的课题之一。

爱尔眼科，擅长以跨界营销为指导思路，通过打造热点爆款事件引发人们对眼健康的关注，传递科学的爱眼护眼知识。此次，爱尔眼科借助停更活动，以“挑战”替代“说教”，一改传统医疗行业说教的常规模式，再一次成功引起国民对眼健康话题史无前例的关注。业内人士认为，爱尔眼科此次发起的“爱眼停更挑战”，无论从社会影响力角度来看，还是从品牌营销角度来看，都能够称得上是“经典案例”。

“刷屏级”活动制造者关爱全民眼健康

人的一生中，从外界获得的信息80%以上是通过眼睛来完成的。在人生的不同年龄阶段，关爱眼健康，定期做眼健康检查，对学习、工作和生活都有着至关重要的意义。那么，怎样才能深入有效地提高年轻人对于孩子、父母和自我眼健康的关注度，真正实现像关爱身体其他器官一样关爱“眼睛的一生”呢？在成功主导了多个爆款案例并数度引发全民对眼健康问题的热议后，爱尔眼科也被业界亲切的称为医疗行业“刷屏级”话题制造者。

在今年3月份的开学季，一组小学生背5斤枸杞上学的照片在社交网络走红，一时间引发无数关心孩子视力的年轻父母的共鸣。在枸杞话题引爆的背后，爱尔眼科专家呼吁大家护眼不能只靠枸杞，更要靠科学。

而在去年俄罗斯世界杯期间，四位老年球迷所组成的“焕晶F4”迅速蹿红微博，这四位曾经在爱尔眼科接受白内障手术的病友，在经过治疗后，为完成“年轻热血”的梦想开启了“世界杯预测之旅”。该事件一出，为爱尔眼科的焕晶白内障产品带来了海量曝光。

同样因为白内障，在经历了7次车祸，体内植入30厘米长的“钢筋老太”谢厚国，不得不终止骑行环游世界计划。而在接受爱尔眼科焕晶白内障手术后视力重新恢复到1.0的她，再次踏上了梦想的旅程。70岁的“钢筋老太”凭借着对梦想的热爱与执着活出了自己的精彩人生，不仅用坚持不懈的拼搏精神感动了世界，也为新一代的年轻人树立了榜样，也成为爱尔眼科白内障产品的正面形象。

在这些话题的背后，饱含着爱尔眼科对国民眼健康问题的深度洞察，以及对提升国民眼健康意识的厚重责任感。爱尔眼科专家表示，提高国民眼健康意识，助力传播爱眼、护眼知识，传递这份人类的光明事业，是爱尔眼科一直在坚持的事。爱尔眼科将持续致力于改善国民眼健康，通过“共享全球眼科智慧”，让每一个人都拥有眼健康的权利。