强生、诺华、辉瑞三巨头长跑 圈地3000亿戒烟药市场

　　继诺华、辉瑞推出戒烟产品后，第三个进入市场的产品由强生献上。上海强生制药有限公司旗下尼古丁替代疗法产品力克雷戒烟咀嚼胶和贴片继北京、上海之后，正式以进口形式进入广州医院和药店。三大跨国药企的前赴后继，无疑表明中国超过3000亿元的戒烟药市场正被启动。

　　市场培育工作仍旧艰巨

　　中国是全球#!大烟草生产和消费国，63%的成年男性和4%的成年女性吸烟，总数达3.5亿人，占世界吸烟总人口的近1/3。

　　“假设17%的烟民就是近6000万人要求解除对香烟的依赖，按每人戒烟费用500元计算，戒烟市场规模就近3000亿元。中国戒烟市场蕴涵巨大发展潜力。”北京诺华制药有限公司董事长刘贞贤表示。

　　2007年底，制药巨头诺华推出戒烟新产品尼派(尼古丁透皮贴剂)。一年之后，全球制药业老大美国辉瑞旗下号称全球#^不含尼古丁成分的戒烟新药畅沛开始在中国销售。上周，强生则以非处方药方式推出戒烟药“力克雷”尼古丁咀嚼胶和贴片。较诺华与辉瑞的产品，力克雷的非处方药特性大大提高了普通人群对戒烟产品的可及性。

　　广州医学院#$附属医院呼吸科、戒烟门诊主任医师汤彦告诉记者，中外烟民对待戒烟想法差异很大，大大影响了戒烟市场的发展。美国四个吸烟者中就有三个想戒烟，并可能考虑药物戒烟。可国内烟民中，目前大部分选择干戒(通过意志力戒烟，不用药物辅助)，采用药物戒烟的理念远未深入人心，“推广药物戒烟的过程还将非常艰难。”

　　汤彦还表示，“两年前的统计表明，国内的医生98%不知道戒烟还可以采用服用药物的方式。”其所在的戒烟门诊开诊两年来，寥寥无几的门诊量也表明了我国烟民对于戒烟的态度。

　　业内人士表示，戒烟产品市场不可能在短期内获得利润，没有实力的企业可能会打退堂鼓。上海强生制药有限公司政府事务与传播总监吕晶透露，强生戒烟药进入中国走的肯定是长期战略，未来还将推出不同口味产品。

　　主管部门态度愈发明确

　　分析人士指，中国烟草贡献了政府税收的十分之一，是否倡导戒烟一直有着不同声音。而2003年正式加入《全球烟草控制框架公约》以来，国内在倡导戒烟的问题上已陆续做了很多工作。

　　据了解，财政部、国家税务总局近日对烟产品消费税政策作了重大调整，除烟产品生产环节消费税政策有了较大改变，调整了计税价格，提高了消费税税率外，卷烟批发环节还加征了一道从价税，税率为5%。新政策已经从5月1日起执行。因此甲类香烟的消费税从价税率由原来的45%调整至56%，乙类香烟由30%调整至36%，雪茄烟由25%调整至36%。

　　北京大学中国经济研究中心教授李玲表示，提高烟产品税率，不但能增加政府收入，还能挽救上百万人的生命。据介绍，目前中国每年因吸烟致病造成的直接损失在1400亿元至1600亿元之间，间接损失达800亿元至1200亿元。

　　与此同时，6月中旬，美国参议院以压倒性多数通过一项历史性立法，将烟草业置于美国食品和药物管理局监管下。业内人士指出，用药品的方法来管理烟草，对戒烟药生产企业可谓是一个契机，这也加速了外资巨头纷纷抢占戒烟药市场。

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